Box Installation by Dior

2026년 SS 시즌, Dior는 신세계백화점 강남점에서 시즌 오프닝 팝업을 열었다. Jonathan Anderson이 하우스의 크리에이티브 디렉터로 새 챕터를 시작한 직후의 시즌으로, 브랜드 전반에 새로운 에너지가 감지되던 시점이었다. Team Lorem은 이 팝업 공간의 MD 구성을 위한 박스 조형물 설치와 주름지 작업 전반을 담당했다. 단순한 디스플레이 세팅이 아니라, 공간 자체가 브랜드의 시즌 메시지를 시각적으로 전달하는 조형 환경이 되도록 하는 것이 이번 작업의 핵심이었다.

작업의 중심은 Dior 고유의 그레이 박스를 소재로 한 대형 조형물 구성이었다. 약 50cm 크기의 박스를 기본 단위로 삼아 수직으로 적층하고 수평으로 확장하며, 천장, 벽면, groom에 이르는 공간 전체를 채워나갔다. 원형 박스와 사각 박스를 리듬감 있게 조합하면서 각 박스의 방향과 각도를 조정해 조형적 밀도를 만들었다. 완성된 구조가 실제 하중을 견디며 안정적으로 유지될 수 있도록 드릴을 이용해 각 구성물을 단단하게 고정했다. 이 구조적 고정 공정은 완성된 외관만큼이나 중요한 작업이었다.

groom, 즉 마네킹을 중심으로 박스들을 적층한 조형은 이번 설치에서 특히 시선을 모으는 요소였다. 인체를 기반으로 한 groom 위에 브랜드의 상징적인 패키지 박스들이 천장까지 쌓여올라가는 구조는, 패션 하우스의 감각과 공간 조형의 언어가 만나는 지점이었다. 메인 월, 사이드 월, 독립 조형, groom 연계 설치 등 다양한 구성 방식으로 배치하면서 팝업 내부 전체가 하나의 통일된 VMD 조형 환경으로 완성되었다.

주름지 작업은 별도의 내부 오브제 레이어로, 종이를 손으로 직접 접고 재단하는 방식으로 진행했다. 기계나 틀 없이 수작업으로 주름의 형태와 밀도를 조율하는 이 공정은 공간에 부드러운 텍스처와 유기적인 리듬을 더했다. 박스 조형물의 견고하고 각진 형태와 주름지의 유연한 재질감이 대비를 이루며 공간에 층위를 만들었다. 사전 조립 단계부터 현장 설치까지, 디자인, 제작, 설치 전 과정을 Team Lorem이 직접 수행했다.

For the 2026 Spring/Summer season, Dior opened its seasonal pop-up at Shinsegae Department Store's Gangnam flagship — a moment charged with renewed creative energy as the house entered a new chapter under Jonathan Anderson. Team Lorem was commissioned to carry out the full installation of the box sculpture display and tissue paper work for the interior of the space. The brief extended beyond conventional retail display: the goal was to transform the entire environment into a sculptural space where every surface communicates the brand's seasonal presence.

The core of the work was a large-scale sculptural composition built from Dior's signature grey boxes. Using roughly 50-centimeter boxes as the modular unit, Team Lorem constructed the installation upward and outward — across walls, toward the ceiling, and in conjunction with grooms positioned throughout the space. Cylindrical and rectangular boxes were combined in rhythmic sequence, with each element carefully oriented to establish visual density and compositional flow. Once each configuration was finalized, every component was secured using drill work to ensure structural stability under the physical demands of the space. This reinforcement process was as essential to the outcome as the visual arrangement itself.

The groom-based composition — in which stacked Dior boxes rose from a dressed mannequin all the way to the ceiling — was among the most arresting elements of the installation. The image of a figure obscured beneath an accumulation of branded packaging created a point where the language of fashion and the logic of spatial sculpture converge. Across the main wall, side walls, freestanding forms, and groom-integrated pieces, the installations worked together to unify the pop-up interior into a coherent VMD environment.

The tissue paper work served as a separate layer of interior objects, constructed entirely by hand — folding and cutting without the use of machinery or templates. The result was a series of soft, organic forms whose material quality stood in deliberate contrast to the hard geometry of the stacked boxes. This tension between structure and softness gave the space a layered visual register. From pre-assembly in the studio to on-site installation, Team Lorem handled the entire scope — design, fabrication, and installation — directly.